Chegar ao logotipo ideal não é um processo fácil e, normalmente, é necessária a intervenção de um designer. Isto, porque se torna difícil colocar numa só imagem tudo aquilo que a empresa é, representando a sua missão, visão e os seus valores de negócio.

E pode mudar-se o logo? Sim, é como se de um visual se tratasse: pode ser alterado desde que se mantenha a essência. A imagem do Google, por exemplo, entre 1998 e 2015, sofreu várias modificações. No entanto, a marca nunca deixou de ser reconhecida, porque a identidade visual manteve-se.

Tal como existem tendências no mundo da moda, também o mesmo acontece no design. Em 1998, o logo do Google poderia ser considerado muito atual, o mesmo não aconteceria este ano se mantivessem esse mesmo logo.

“Mudam-se os tempos, mudam-se as tendências” – o ditado não é assim, mas esta adaptação soa muito bem! 2016 não é exceção e existem mudanças! Se está a pensar desenvolver um novo logo este ano, espreite as nossas dicas!

O seu logo está na moda?

1. Tipografia

   

Há alguns anos que se verificava uma menor utilização da serifa, uma vez que o recurso a este elemento tipográfico não era o ideal para ser visto em ecrãs. No entanto, em 2016 a tendência inverte-se! Como a inovação tecnológica tem permitido melhorias significativas na qualidade da imagem, o recurso à serifa será uma prática comum!

2. Lettering

   

O meio digital vulgarizou-se e, por isso, os tipos de letra que remetem para a “escrita à máquina” caíram em desuso. Este ano opte por criar a impressão de algo personalizado – a caligrafia vintage é uma excelente opção porque remete para uma marca não industrializada. Os produtos ou serviços handmade, ou seja, de produção manual, são cada vez mais populares e o mesmo acontece com o visual de uma empresa.

3. Espaços negativos

   

Esta técnica traduz-se no inverso: consiste em criar uma imagem a partir do não preenchimento do desenho, colorindo o restante. Assim, os espaços negativos tornam o logotipo algo inteligente e simples, permitindo transmitir a mensagem da empresa de forma diferenciadora.

4. Gradientes

Utilizar sequências de tons contínuos permite obter um logo sofisticado. Para além disso, ao incorporar este elemento no visual da sua marca, estará a promover simplicidade e, em simultâneo, modernidade.

5. Sobreposição

   

É uma tendência que vai ganhar destaque e que pode ser obtida ao sobrepor vários elementos. De forma geral, utilizam-se sombras por forma a transmitir uma sensação de profundidade, conferindo-lhes um toque inovador.

6. Perspetiva

   

Depois de 2000, assistiu-se a um processo gradual para remover sombras, destaques e ângulos. Para contrariar este estilo, em 2016 o 3D está de volta. Exemplo disso é famoso logo dos jogos olímpicos no Rio em 2016.

Se está a pensar criar ou refazer um logo e quer seguir tendências, deve evitar colocar o foco sobre as imagens e dar maior ênfase à tipografia – opte por escolher tipos de letra originais, que fiquem na memória da audiência. Quantos às cores, o preto e o branco são clássicos, mas o uso de outro tom será bem-vindo. Junte o vintage e o moderno, aplique a máxima “menos é mais” e faça sucesso com o seu novo logo.

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